此文會引領你知曉我友人李明怎樣借由對網(wǎng)站結構予以優(yōu)化，促使他的創(chuàng)業(yè)行事由幾近失敗轉而起死回生。要是你也正為網(wǎng)站流量以及轉化率而犯愁，這段真實歷經(jīng)沒準能夠給你帶來一些啟迪，請務必耐心將其看完。

網(wǎng)站結構對SEO有什么影響

李明是我大學時期的同學，是個極為典型的理工男，畢業(yè)之后于一家互聯(lián)網(wǎng)公司從事技術開發(fā)了，在上一年年初，他決然地辭去了職務，跟幾位朋友一起合伙開展創(chuàng)業(yè)活動了，做了一個專門聚焦于戶外裝備的電商平臺了，他們對于自身的產(chǎn)品滿懷信心，覺得只要把網(wǎng)站制作出來，自然而然地就會有用戶前來購買了。

然而，現(xiàn)實朝著他們迅猛地砸去了一記力量至為強大的重拳。網(wǎng)站上線歷經(jīng)三個月的時長，日均的訪問量僅僅只有數(shù)目少得可憐的幾十個之多，訂單的數(shù)量更是稀少得找不出幾個。李明在起始之時認為是推廣這一方面做得尚未到位，所以在針對社交媒體以及搜索引擎廣告之上加大了投入的力度。錢消耗了數(shù)量不少的部分，然而效果卻微小到簡直可以忽略不計。在那段特定的時間之內，他整個人的狀態(tài)都處于十分焦慮的情形之中，時常在半夜的時候給我撥打電話傾訴苦衷，聲稱完全看不到項目未來的發(fā)展走向。

去年五月份的時候，在一次行業(yè)交流會上，他偶然聽到有一位資深專業(yè)的SEO認證專家提及“網(wǎng)站組合整體架構”這個詞匯表示什么。這位專家打了個形象的比方說，一個網(wǎng)站如同一家商業(yè)購物中心，如果其內部所存在組合架構雜亂無章，各個通道彎彎曲曲七拐八兜，顧客進到里面四處尋找卻難以找到自己想要購買的物品目標資源，自然而然就會選擇離開，并且以后會再也不會再次前來。這樣的一句話剎那間就把他點撥清醒了開來。他由此而認識到，他們所擁有的那個表面看上去功能完備齊全的網(wǎng)站，極為大概率有可能其中存在著非常嚴重的組合架構方面的問題。

如何優(yōu)化網(wǎng)站目錄結構

交流會告終之后，李明返回公司的頭一件事情，便是對自身的網(wǎng)站展開全面診斷。他借助一些SEO工具生成了網(wǎng)站地圖，然而其結果令他大為震驚。他們的產(chǎn)品分類極為雜亂無序，像一個“登山杖”，既于“登山裝備”類目當中出現(xiàn)，又在“徒步配件”里現(xiàn)身，甚至于在“新品推薦”里存在重復頁面。

更為糟糕的是，諸多重要產(chǎn)品的頁面被埋藏得處于很深的位置，要進行點擊四五次方可抵達，然而一些無關緊要的公告頁面僅僅只需一兩次點擊就行了 ，這樣一種扁平化與垂直化混合得并不恰當?shù)慕Y構，不但用戶找尋東西存在困難，就連搜索引擎蜘蛛去有效地抓取以及索引所有頁面也極為不易，他在此時才弄明白，無效的收錄以及可憐的權重分配，根由恰恰就在于此 。

發(fā)現(xiàn)問題之后，李明跟團隊著手進行優(yōu)化，最先做的是重新規(guī)劃網(wǎng)站目錄結構，也就是URL路徑，摒棄了先前隨意生成的URL，建起一個 new 結 它邏輯清晰、層次分明，比如把原來的“/”改成“//gear/- poles-123”，如此這般做的好處在于，用戶跟搜索引擎都能夠直接從URL判斷出頁面所在位置以及內容 。

網(wǎng)站內部鏈接該怎么布局

李明清楚地知道，僅有清晰的目錄是遠遠不夠的，得運用內部鏈接，把那些零散分布的頁面，如同血管連接身體各處一般連接起來，如此一來，整個網(wǎng)站才能夠充滿生機與活力，隨后，他們便開始在文章內容里、產(chǎn)品描述當中，甚至是底部導航處，都增添相關的內鏈。

比方說，于一篇圍繞“怎樣挑選帳篷”的文章之中，他們會自然而然地鏈接至幾款主打帳篷的產(chǎn)品頁面；在某一款帳篷的產(chǎn)品頁面底部，又會推薦與之相關的防潮墊、睡袋等配件。他們仿若在運作一個盤根錯節(jié)的流量內網(wǎng)，其目標是使得點擊價值在站內循環(huán)流轉，降低跳失，與此同時讓權重借助鏈接關系切實地傳遞至重要頁面上去。

這一過程講起來簡易，實際操作卻極為繁雜。他們差不多對整個網(wǎng)站的內容體系予以重構。但成效是一目了然的，在進行調整后的一個月期間，他們發(fā)覺在網(wǎng)站上用戶的平均停留時長增長了近乎一倍，瀏覽的頁面數(shù)量也顯著增多。

面包屑導航能提升用戶體驗嗎

于優(yōu)化內部鏈接的進程當中，李明團隊特意增添了一項被眾多人所忽略的細微之處——面包屑導航。最開始的時候，有同事推測此功能或許并非必須具備，然而李明卻堅決主張要添加。他覺得，這不單單是那種用以告知用戶“你所處之地”的路徑指引，更是一類能夠讓用戶決策成本得以減少的設計。

添加了面包屑導航之后，用戶不管瀏覽到哪一個深層頁面，都能夠清楚地曉得自己當下在網(wǎng)站里的位置，而且能夠輕易地返回上一級或者首頁。這極大地減少了用戶因迷路而直接關掉網(wǎng)站的情形李明后來與我抒發(fā)感慨，表示細節(jié)決定成敗，一個微小的面包屑，對于增強用戶體驗以及降低跳出率的作用是顯著的。

網(wǎng)站URL結構如何設計

去年八月的時候，時間到了，李明的網(wǎng)站，經(jīng)過差不多三個月的結構調整，迎來了，第一次，明顯的流量上漲。自然搜索流量，從每天只有幾十個起，逐漸地增長，到了幾百個。更讓他感到驚喜的是，一些核心產(chǎn)品的長尾關鍵詞排名，開始在搜索引擎的首頁出現(xiàn)了。

他記得尤為清晰，那是在周四的下午時分，他凝望著數(shù)據(jù)分析后臺，瞅見了“超輕帳篷推薦”這個經(jīng)他們用心精心優(yōu)化過的產(chǎn)品頁面，竟然位列百度的第三位，就在那時，他興奮激動地從座椅上蹦跳了起來。這般喜悅之情，遠比先前那花費大量金錢買來的廣告點擊更為真實且持久。

什么樣的網(wǎng)站結構利于SEO

當然，優(yōu)化的所經(jīng)之路不始終平平坦坦。在這期間，他們走過曲折的路，像曾經(jīng)追求所謂“扁平化”的時候，把大量頁面堆積在根目錄之下，致使結構變得雜亂；也曾過度去優(yōu)化內鏈，使得文章看上去如同是生硬的關鍵詞堆疊，反倒對用戶體驗造成了影響。

歷經(jīng)持續(xù)不斷的試錯以及相應調整，李明予以總結得出，一個切實對SEO有益處的網(wǎng)站結構，應當是層次明晰、重點顯著、鏈接順暢的，此結構不但要便利搜索引擎蜘蛛展開爬行以及抓取工作，還得契合真實用戶的瀏覽以及點擊邏輯，技術終究是要服務于人的，絕不能顛倒主次 。

如今 ，過去了大半年 ，李明的戶外裝備網(wǎng)站 ，已然達成 ，穩(wěn)定的盈利 。其流量 ，主要源自自然搜索 ，轉化率 ，較最初 ，高出不知數(shù)倍 。上周末與他共餐 ，他已非當初 ，那愁眉苦臉的創(chuàng)業(yè)者 ，言談之際 ，滿是自信 。他告知我 ，他現(xiàn)今 ，會將更多精力 ，投放于產(chǎn)品自身 以及內容創(chuàng)作之上 ，因網(wǎng)站的 “地基” ，即網(wǎng)站結構 ，已構筑得足夠堅實 ，足以承載今后的發(fā)展 。

我因他的那段經(jīng)歷而深切領悟到，針對任意一個網(wǎng)站，特別是內容型網(wǎng)站以及電商型網(wǎng)站而言，結構優(yōu)化并非無關緊要的錦上添花之舉，而是關乎生死存亡的筑基工程。倘若你認為這篇文章對你有所助益，不妨點個贊，進行收藏，同時也歡迎在評論區(qū)分享你的見解或者經(jīng)歷。關注我，后續(xù)會帶來更多實用的互聯(lián)網(wǎng)運營干貨。要是覺得有用，也請轉發(fā)給身邊可能有需求的朋友。